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实体门店一杯难求 星巴克“猫爪杯”挠了谁的心?——企业新闻厅,霍震霆身价

时间:2019-08-15 02:06来源: 作者:admin 点击: 79 次
从熬夜排队到店里大打出手,从开售秒空到被炒到数千元,星巴克猫爪杯无疑是近几日的网络流量担当。昨天,星巴克临时改变销售计划,将3天各卖1000个杯子的计划改为在昨天全部售出。刚开售就没有了。不少网友感慨,这款杯子比春运火车票还难抢。除了

从熬夜排队到店里 大打出手 ,从开售 秒空 到被炒到数千元,星巴克 猫爪杯 无疑是近几日的网络流量担当。昨天,星巴克临时改变销售计划,将3天各卖1000个杯子的计划改为在昨天全部售出。 刚开售就没有了。 不少网友感慨,这款杯子 比春运火车票还难抢 。除了实体门店 一杯难求 ,短短两天,4000个杯子在电商平台被抢购一空。 猫爪杯 的火爆,让正深陷咖啡市场争夺战的星巴克重新赚足了眼球。

一只 猫爪 带起抢购大战

猫叫一声的时间,就秒空了。 张女士昨天下午守在手机屏幕前,第一次为了一个小杯子参加 秒杀 大战,可没想到发售刚启动就瞬间售罄。

外部以樱花为点缀,内壁以 猫爪 为造型,倒进有颜色的饮料后,仿佛一只萌猫小爪正在和你打招呼。这款被称作 猫爪杯 的杯子近日突然走红网络,引来一众网友狂热追捧。

张女士第一次见到 猫爪杯 ,是在小红书APP上, 粉嘟嘟的造型,瞬间击中了我的少女心。 在星巴克正式开售前,这款 猫爪杯 就已经活跃抖音和小红书等各款APP上,吊足了网友的胃口,虽然官方售价199元一个,但 黄牛 的报价已经达到上千元。为了抢到杯子,有人深夜就到星巴克门前蹲守,2月26日一早正式发售后,一些顾客甚至因争抢 猫爪杯 在星巴克店里大打出手。

这种场面让商家始料未及,星巴克中国26日通过微博宣布, 猫爪杯 的补货正在加紧安排,并且即将登陆天猫星巴克官方旗舰店。随后,星巴克决定从2月28日至3月3日,每天15时在网上开售1000只 猫爪杯 。但这一计划又被网友的热情所打乱,星巴克中国昨天临时更改计划,改为昨天15时在星巴克天猫官方旗舰店一次性发售剩余3000个 猫爪杯 。

仿佛 双11 抢货大战,瞬时涌入的海量客流,让不少人扑了个空。天猫提供的数据显示,2月28日15时,首批1000个 猫爪杯 仅0.07秒就 秒空 , 猫爪杯 关键词搜索量激增8800%,超30万人进行提前收藏。

不少人质疑星巴克饥饿营销,但星巴克进行了否认。 出现 一杯难求 的情况,确实在我们意料之外。 星巴克表示, 猫爪杯 和之前其他新品的市场计划并无不同。

副业帮星巴克拉拢年轻人

其实,每逢春天樱花季,星巴克都会上架一批主题杯子。由于杯子属于限量发行,每年都会掀起一阵采购潮,但达到今年的火爆程度还是头一次。记者注意到,今年星巴克共推出了31款 樱花杯 ,与 猫爪杯 一同上架的,还有赏樱小狗款马克杯、赏樱宠物款对杯、樱花树下款马克杯等不同款式的杯子,为何小小的 猫爪杯 会从中脱颖而出,爆红网络?

我是因为自己养了很多只猫,对猫咪情有独钟。 张女士道出了很多女性消费者的心理,这款杯子让广大 猫奴 瞬间被俘虏,粉色的杯子更是满足了少女心。更重要的是,消费能力的提升让购买多了一分底气, 之前没有人愿意花几百元、上千元去买个杯子。

40岁的王女士一直有收藏星巴克杯子的习惯,但今年并没有加入 猫爪杯 的抢购大战。 杯子容量太小,根本无法喝咖啡,喝几口糖水还差不多。 据她观察,关注 猫爪杯 的大多是年轻人,虽然并不实用,但引发了一众年轻女性的追捧。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析, 猫爪杯 之所以火爆,跟星巴克小资生活的定位和轻奢的品牌风格是分不开的。近几年,随着新生代消费者的崛起,猫已经成为一种小资风格的宠物,星巴克结合消费升级新趋势,推出带有小资调性的产品,成功实现了精准营销。

尽管星巴克否认饥饿营销,但一向低调的星巴克今年首次在线上开展大规模 秒杀 活动,也显现出其对于中国市场新型竞争态势的重视。咖啡消费正在中国快速崛起,而新的竞争者也异军突起,杯子销售虽然只是星巴克的副业,但 猫爪杯 这种带有 网红 特质的产品,无疑成为年轻人重新认识星巴克的窗口。

(责任编辑:)
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